Deretan Brand Ternama Tarik Perhatian dengan Produk yang “Ngutamain” Pengalaman Pengguna di IIMS 2026

Jakarta, 6 Februari 2026. Pembukaan IIMS 2026 kemarin bukan sekadar deretan mobil baru yang disusun rapi di lantai pameran. Dari sudut pandang saya yang puluhan tahun mondar-mandir di arena pameran, yang paling terlihat adalah bagaimana banyak pabrikan kini merancang produk dengan fokus ke pengalaman pengguna bukan sekadar angka tenaga atau deretan fitur yang susah dicerna. IIMS kali ini terasa seperti panggung di mana teknologi, strategi harga, dan acara hiburan bertemu untuk berbicara pada konsumen yang makin kritis dan pragmatis.

Hari pertama Press Day menampilkan banyak peluncuran dan program interaktif: dari SUV diesel berfitur remot lewat aplikasi, sedan listrik berteknologi AI, hingga program co-creation yang mengajak pengunjung berkontribusi pada rancangan sebuah EV. Sekilas, pesan yang ingin disampaikan oleh para peserta adalah jelas: “kita ingin produk yang mudah dipakai, mudah dirawat, dan terasa relevan untuk gaya hidup sekarang.” (Sumber IIMS & liputan media).

Sorotan Produk: Dari Diesel Praktis sampai Sedan AI
GWM membuka peluang untuk segmen SUV diesel dengan peluncuran Tank 500 Diesel. Selain performa, yang dijagokan adalah pengalaman kepemilikan: integrasi aplikasi My GWM memungkinkan kontrol jarak jauh seperti mengunci pintu atau menyalakan AC. Harga mulai dicantumkan publik, angka yang membuatnya langsung jadi bahan perbincangan.

VinFast memilih strategi agresif: memperkenalkan Limo Green dengan banderol yang dibuat entry-level untuk pasar keluarga seven-seater, bahkan menyediakan promo spesial untuk pembeli awal. Ini manuver yang jelas: tarik volume lewat harga dan lalu biarkan ekosistem (pabrik Subang, layanan purna jual) yang menopang klaim tersebut.

XPENG membawa dua sinyal penting: produk (The Next P7) dan gagasan masa depan (humanoid IRON). Integrasi AI yang mereka pamerkan bukan sekadar gimmick; ini pernyataan bahwa pengalaman berkendara akan semakin terikat pada kapabilitas software dan ekosistem digital, suatu area yang mesti jadi pertimbangan pembeli Indonesia yang mulai memikirkan nilai jangka panjang dan update perangkat lunak.

Dalam beberapa tahun terakhir pabrikan sering berlomba pasang angka tenaga dan fitur canggih sebagai headline. Di IIMS 2026 saya melihat perubahan tone. Banyak aktivitas menekankan: kemudahan penggunaan (mis. kontrol via aplikasi), program partisipatif (co-creation), dan paket harga/promo yang konkret. Strategi ini masuk akal untuk pasar Indonesia — konsumen semakin paham total biaya kepemilikan, ketersediaan suku cadang, dan kenyamanan layanan purna jual. (Observasi lapangan & pernyataan resmi IIMS).

Pasar otomotif Indonesia sedang bertransisi: kenaikan adopsi kendaraan listrik bertemu segmen pembeli yang sensitif harga. Di sisi lain, konsumen mulai menilai merek dari pengalaman digital dan ketersediaan servis. Jadi ketika sebuah merek membawa paket harga agresif (contoh VinFast) atau pengalaman app-centric (contoh GWM), itu bukan sekadar “pamer fitur” itu soal positioning untuk memenangkan hati konsumen masa kini. Sederhana saja: produk yang susah dipakai atau mahal dipelihara akan cepat kehilangan daya tarik di Indonesia.

Sebagai pewarta yang sudah melewati banyak gelaran pameran, ada dua hal yang saya catat dengan nada sedikit prihatin sekaligus optimis: pertama, hype cepat melalui promosi pameran (harga spesial, bundling) memang efektif untuk menarik SPK, namun nilai jangka panjang merek ditentukan oleh aftersales; kedua, pameran seperti IIMS sekarang semakin hybrid, produk dan pengalaman hiburan (konser, atraksi) berjalan beriringan untuk menarik publik yang lebih luas. Yang menarik: publik merespons lebih hangat ketika ada bukti pengalaman nyata seperti test drive, interaksi robot, dan demo fitur. (Pengamatan lapangan & jadwal Infinite Live).

IIMS 2026 menunjukkan bahwa perlombaan sekarang bukan cuma soal siapa paling cepat memajang mobil keren. Yang sedang dipertaruhkan adalah siapa paling efektif membuat pengalaman yang berarti untuk